La forma tradicional de escribir hoy se alterada o modificada por la forma de lectura de las personas según el eyetracking.
A mi modo de ver las mejor formas de escribir parece ser la del “periodismo radial”: directo, con verbos activos, sin muchos ilativos, siempre con sujeto y verbo. Parece ser la forma en que más rápido o mejor comprenderán la información los lectores. Además la estructura radial es un trapecio, de esta forma tenemos un comienzo importante, al medio el contenido (que en este nueva forma parece no importarle mucho al lector) y al final la reiteración de la noticia principal con nueva información (que sería el remate para este nuevo lector). Un ejemplo de esta estructura es cooperativa, que es rápida en su lectura en Internet, debido a que la mayoría de sus textos son redactados -en primera instancia- para el oído y luego publicados en la web; el tratamiento que se les hace para la web es muy pequeño, a ello se debe su éxito en la internet como medio informativo rápido, aunque difiero de sus típicas tres páginas para presentar la información.
El estudio visto hoy nos refuerza lo ya conocido sobre una escritura diferente para la web y sobre le uso de la “F”, propuesto por Jacob Nielsen. No es un medio tradicional y su forma de ver o leer claramente no es la tradicional. Un aporte nuevo, para mí, del estudio es la utilización de negritas. Las negritas bien usadas pueden lograr que el lector con sólo leerlas se informe de una noticia, claro que debe ser bien usadas.
Otro elemento que destaco es el uso de párrafos cortos, no sábanas de información. Yo recomendaría no más de tres párrafos y el uso de subtítulos para dividir la información. Aún cuando sean párrafos cortos, el dividirlo por temas permitirá que la “lectura de salto” (de nuestros lectores) esté dirigida a los temas seleccionados por nosotros, su mirada se irá más rápido a estos subtítulos que están en negritas.
Los títulos -según el estudio- resultan ser muy importantes, junto con las bajadas, debe ser título claros, que inviten a la lectura. La mayoría de los casos analizado leen los título para saber de que se trata la noticia, aún cuando la ingresar a ella ya no los lean por ir directamente a la información. Debido a que van directo a la información es que se requiere la estructura radial, una oración directa sujeto verbo, que informe lo más rápido posible de lo que pasa.
Un aporte a la noticia resulta ser las noticias relacionadas, que bien utilizadas pueden potenciar la información y llaman la atención de los usuarios.
Esta entrada fue publicada el a las Viernes 18 de Julio de 2008 y está archivada bajo las categorías Opinion. Puedes seguir las respuestas de esta entrada a través de sindicación RSS 2.0.
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